Op stap met Bram Thomas (COO): een ontmoeting met belevingsconcepten in Milaan

Op stap met Bram Thomas (COO): een ontmoeting met belevingsconcepten in Milaan

out4

De voorbije dagen nam onze COO Bram Thomas deel aan de ICSC European Conference (de International Council of Shopping Centers). Gedurende 3 dagen werd er uitgebreid gedebatteerd over het belang van authenticiteit in retail. En op welke stad kon de keuze hiervoor beter vallen dan Milaan! De stad is een perfecte mix tussen creativiteit, retail én authenticiteit. Een verslag van Bram;

Tijdens de talrijke presentaties werd er dieper ingegaan op de veranderende consument en diens drang naar een unieke ervaring. De consument heeft vandaag weinig tijd, de aandacht is schaars en consumeren staat onder druk! Het was boeiend om vast te stellen hoe doorheen de talrijke sessies de veranderingen in het consumentengedrag en het verwijzen naar historische shopping destinations (cf. Corso Vittorio Emanuele) tot de uiteindelijke definitie leiden van de hedendaagse shopping destinations: een smeltkroes van nationale en internationale brands in een leuke architecturale setting met voldoende groene ruimte, aangevuld met verschillende andere functionaliteiten waaronder talrijke bars, restaurants en cafés! Alles samen vormt een plek waar mensen zich thuis voelen en waar social experience centraal komt te staan: elkaar ontmoeten, elkaar leren kennen, elkaar inspireren, …

Een belangrijke – echter voor onze Belgen minder aangename – vaststelling was het feit dat geen enkele Belgische shopping destination in de top 30 staat van meest aantrekkelijke expansielocaties in Europa voor internationale retailers. Met de 38ste plaats van Brussel hinken wij achterop ten aanzien van de omringende landen. Hoog tijd dus om met het winkelbelevingsproject Uplace België terug op de retailkaart te kunnen plaatsen!

Maar het bleef niet enkel bij debatteren… Tijdens de conferentie werd er voldoende tijd gespendeerd aan het beleven van de echte authenticiteit van de Milanese binnenstad. Hierbij alvast een kleine retailtour doorheen Milaan:

  • Dolce & Gabanna: In de strijd om de aandacht van de klant wordt de creativiteit van de retailers continu gechallenged. Een mooi voorbeeld van de blend tussen creativiteit en authenticiteit wordt ons gebracht door Dolce & Gabanna. In contrast met de flagship stores van andere internationale brands, presenteren zij hun artikel in een historisch kader en diverterend concept met een knipoog naar de authenticiteit van Italiaanse voeding!

IMG_2824

  • Replay “The Stage” winkelconcept: In het decor van een filmset, met een knipoog naar een authentieke luxeboot, bouwde deze Italiaanse fashion designer een multi-ervaringen concept met een winkel, restaurant, koffiehoek en VIP-ruimtes met eigen DJ en bar.

the-stage-dining

  • Porta Nuova: Een splinternieuw multifunctioneel vastgoedproject op een oogwenk van de historische binnenstad met integratie van kantoren (ondermeer de hoofdzetel van Google), residentieel, cultuur en retail. De ideale mix tussen oud en nieuw!

IMG_2792

  • 10 Corso Como: Met de achterliggende filosofie om  kunst, mode, muziek, design, culinair en cultuur te combineren, werd een moderne bazaar ontwikkeld in een authentiek Milanees gebouw met binnenplaats, waar in een kluwen van kamertjes internationale designers vechten om in deze historische setting de aandacht van de bezoekers te trekken!

out4

  • Eataly: Het culinaire walhalla voor liefhebbers van authentieke Italiaanse voeding. Deze tastbare hemel is een theatrale supermarkt, delicatessenwinkel én restaurant. Ze werken enkel met de beste kwaliteit aan eerlijke prijzen en rechtstreeks van de producent. Watertanden!

IMG_2798